Реклама более эффективна, если она на родном языке

В журнале Campaign недавно появилась интересная публикация, в которой приводятся данные исследований, посвящённых связи языка рекламы и эмоций.

Учёные из Роттердамской школы менеджмента (Rotterdam School of Management) провели целый ряд экспериментов, в результате которых они пришли к выводу, что потребители, знающие несколько языков, всё-таки лучше всего воспринимают рекламу на родном языке.

В статье говорится о том, что на сегодняшний день большинство рекламных агентств во всём мире включает в ролики и слоганы слова и словосочетания на английском языке. С экономической точки зрения это очень удобно, поскольку использование английского языка в рекламе позволяет создавать имидж интернациональной компании, при этом затраты на рекламные акции значительно сокращаются. Но всё же, как показали исследования, такая реклама воздействует менее эффективно, чем аналогичные промо-материалы на родном для целевой аудитории языке.

Основной причиной такой реакции на рекламу, создаваемую на иностранном языке, является, как говорят учёные, отсутствие характерных ассоциаций, которые неизменно возникают в сознании потребителя, когда он слышит слова родного языка. Дело в том, что все элементы родной речи связываются с определённым опытом в прошлом, чего не происходит при процессе восприятия иностранной речи.

Полный текст исследования Роттердамской школы менеджмента будет опубликован в апрельском номере Journal of Consumer Research за 2009 год под названием Bilingualism and the Emotional Intensity of Advertising Language (Билингвизм и эмоциональная яркость языка рекламы).

Предложения: